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戴上一顶能散发薄荷清凉、徽章可随意切换主队的“助威神帽”，在邮轮甲板上伴着江风落日为“南通狼”呐喊助威；赛后凭一张球票，夜游濠河、次日畅玩野生动物园……
借力“苏超”热浪，崇川将赛场内90分钟的激情，转化为24小时不间断的消费盛宴，跑出一条“赛事引流—场景消费—产业升级—城市赋能”的新赛道。
据不完全统计，截至目前，崇川“第二现场”5场累计吸引25万余人，带动商圈人流量超110万人次，销售超1.3亿元。
“苏超”南通队豪取八连胜之夜，崇川的“夜经济”也拿出不俗成绩。初步统计显示，由区商务局组织的18个“第二现场”观赛点，累计吸引4万余人，带动商圈人流量超33万人次，销售额超3000万元。
“自‘苏超’开赛以来，崇川统筹组织众多‘第二现场’，既点燃市民热情，也扩大消费‘溢出效应’。”区商务局流通业发展科科长褚杰介绍，“第二现场”涵盖商场、户外和酒吧等多重场景，推动市民从“单一观赛”迈向“全域消费”，将赛事“流量”转化为经济“增量”。
南通队对战连云港队时，滨江国际邮轮中心首创“江景观赛”模式，将激情融入长江落日画卷。同步举办的“巨好玩”市集，汇聚超20家潮流品牌，提供一站式潮玩美食体验，吸引近800人观赛。龙信广场搭建大屏、设30余个摊位，凭球票可享开心麻花剧目5折优惠，并免费乘坐小火车，带动商场销售额58万元。
崇川以“全时赛场，全域主场”为理念，将赛场激情延伸为全天消费热潮。赛事期间，附近商场推出各类促销，从发券积分到专属折扣，线上线下全方位刺激消费。许多年轻人边品尝冰淇淋，边试乘新能源汽车，再去购物就餐，通过折扣优惠买得实惠舒心。
上半年，《2025年崇川区促消费工作总体方案》发布，构建覆盖全年、线上线下的消费促进体系。借助“苏超”热点，崇川集成“赛事+消费”政策矩阵，推动消费升级与市场活力激发。
濠河夜游、狼山登高、鱼汤面配蟹黄包……这些特色文旅体验，皆可通过一张球票解锁。崇川创新推出“一票逛崇川”模式，将票根转化为串联文旅消费的“金钥匙”。
为释放赛事经济潜力，区文旅局赴盐城、宿迁、连云港等城市推介，并联合市旅游协会邀请外地游客来崇川。区文旅局旅游科科长顾金玉表示，3场主场比赛已吸引1.3万名外地游客，为文旅消费注入新动力。
赛事期间，崇川各大景区推出“凭票享优惠”活动，游客凭电子球票可畅游11家A级景区。“我们不仅要吸引球迷看比赛，更要留住他们体验崇川24小时。”顾金玉说。“一卡逛崇川4.0”包含40余个景点，如野生动物园、森迪乐园、狼山、濠河游船等。
通过整合景区、酒店和交通资源，崇川设计出“下午游园—傍晚观赛—深夜市集”的全时段消费动线。
濠河景区为客场球迷提供免费夜游游船，导游讲解历史风情，球迷欣赏夜景、交流观赛，气氛热烈。南通森林野生动物园开辟“苏超球迷专属通道”，减少等待时间，并提供专业引导服务。夜晚的灯光秀、无人机演出让游客尽享欢乐。比赛期间，动物园共接待近两万名免费入园球迷。龙信景区、唐闸北市、城市绿谷、奇妙农场等也异常火爆，累计吸引超10万人次，带动消费超300万元。
连云港球迷张女士凭球票享受濠河游船免票，购买文创产品还有折扣。她第一天下午游览狼山，傍晚观赛，次日上午与野生动物互动。“这张球票太值了，真正实现了‘一票畅游’。”她说。
资源整合也为住宿业注入活力。比赛期间，蜂巢花园民宿、涉园园林景观民宿入住率达100%，通过融入生态、蓝印花布等元素，提供特色体验。重点监测的20家住餐企业夜间营业额占比达65%，同比增长12个百分点，显示“票根经济”对消费的拉动效应。
从单一观赛到全域体验，从纸质票根到数字消费，崇川通过“票根经济”创新，重构文旅消费新生态。
“这帽子设计真巧妙，实用又好看。”球迷周先生称赞道，“今天贴‘南通狼’，明天换南京徽章又是新主场！”
“苏超”的火热，正推动赛事流量向消费增量转化。在区文旅部门引导下，崇川企业敏锐捕捉商机，推出系列周边文创产品。
“南通队八连胜的表现，让‘狼标’应援帽广受欢迎！”富美服饰副总经理、富美帽饰博物馆执行馆长黄美云介绍，市文旅集团已定制数万顶作为伴手礼。
以帽为媒，连接体育与文化。富美帽饰博物馆与江海传奇非遗展览馆合作，推出带薄荷精油舱的速干应援帽，精准把握消费者心理：第一款印有“南通狼”队徽，增强认同感；第二款采用魔术贴设计，可更换13个地市徽章，象征交锋与互动；第三款印有“比赛第一 友谊第十四”标语，自带社交属性。
“从服饰到生活用品，崇川企业的‘文创发力’是有协同的产业响应。”区文旅局党组书记、副局长许建军说。
文峰广场的“城市非遗会客厅”将狼山、濠河元素融入明信片、徽章等产品；寺街西南营、唐闸北市的艺术商店成为年轻人打卡点。“小批量、快迭代”运作让小店快速分享赛事经济红利。
印有“NANTONG”的应援毛巾热销，蓝印花布棒球帽供不应求，显示产品设计精准。南通赛晖科技开发的20多款应援T恤，将“教育之乡”元素与赛事主题结合，采用功能面料，已售8000余件。市第三毛巾厂推出饰有江海波纹和“苏F”标识的应援毛巾，寓意足球与争先。南通铁人运动公司的“江海有情 南通有请”运动礼盒，将健身小件定制为文创产品，增强实用性，扩大消费场景。
从单一产品到系列矩阵，从简单印标到文化融合，崇川文创已超越“卖周边”初期阶段。“赛事引流”带来流量，“场景消费”转化为订单——一个“赛事—消费—产业—城市”的经济闭环，正在文创流转中清晰成型。 本报记者 苗蓓 卢铖卉 司占伟
