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2026年米兰冬奥会成为中国科技企业展示实力的重要舞台。TCL作为新增全球合作伙伴，在米兰中央火车站打造了冬奥主题展馆雪绒奇境，展示电视、空调等智能产品，并为赛事提供显示技术支持。
TCL与奥林匹克广播服务公司合作打造奥运屏宇宙，提供数百台大屏设备用于转播工作，提升观赛体验。同时为奥运村提供空调、冰箱等智能终端产品，助力运动员参赛。
阿里巴巴基于千问大模型打造奥运史上首个官方大模型国家奥委会AI助手，提升赛事运转效率。阿里云还通过AI技术解决雪地转播难题，展示中国AI实力。
美的楼宇科技为冬奥场馆提供智慧绿色暖通解决方案，雷曼光电则为央视提供8K超高清巨幕转播技术。中国服装品牌如李宁、安踏等也通过多国代表队服装亮相开幕式。
中国品牌积极借助体育明星进行营销，如TCL签约谷爱凌作为全球代言人。专家表示，中国企业在全球体育营销中还需增强创意和想象力。
